Depuis que le coronavirus a mis la moitié du monde en quarantaine, la quasi totalité des industries tournent au ralenti, obligeant les marques à s’adapter. L’un des secteurs le plus profondément touché est notamment celui de l’automobile.
Inévitablement, les marques investissent beaucoup moins dans la publicité traditionnelle. C’est d’ailleurs l’un des premiers budgets qui saute lorsqu’une marque traverse une crise. Pourtant, dans une situation comme celle-ci, elles ne sont pas obligées de rester muette et peuvent trouver des moyens innovants de faire passer un message. C’est le cas de Honda et de son agence Memac Ogilvy (Dubaï) avec cette nouvelle prise de parole. Car dans une industrie particulièrement touchée comme l’automobile, le constructeur devait réagir intelligemment.
Mais comment créer une publicité pour une voiture lorsqu’il est impossible d’aller dehors ? Vous l’aurez compris, la marque s’est empressée d’imaginer la première publicité pour voiture entièrement faite en intérieur. De l’écriture à la direction artistique en passant par la réalisation et au visionnage, tout dans cette pub est fait en intérieur et dans le respect du #StayHome.
Ainsi, la marque a utilisé une maquette de sa Honda Civic pour tourner la publicité. On n’y verrait presque que du feu tant la reproduction miniature est détaillée. Elle est d’ailleurs accompagnée d’un message fort à la fin du film : « Until we drive again ». Une phrase qui laisse transparaître la passion qui anime le constructeur japonais et l’envie des automobilistes de retrouver la route. Honda nous prouve également autre chose : il est possible de réaliser l’impossible, même une publicité pour une voiture en intérieur. Un message juste et plein d’ambition de la part de la marque.
Crédits :
Agency : Memac Ogilvy
Chief Creative Officer : Juggi Ramakrishnan
Creative Director : Jean-Pierre De Villiers
Creative Team : Nicolas Lopez and Fernando Montero
Client Team Lead : Hadi Ballout
Senior Account Manager : Kenneth Monis
Account Manager : Firas Rehimi
Head of Production : Amin Soltani
Director : Amin Soltani
Junior Producer : Ann Vaas
