Pour lancer son nouveau territoire de communication et repositionner sa marque EuroMillions autour de la valeur du partage, La Française Des Jeux s’est associée à l’agence Romance et dévoilent ensemble le premier film de ce nouveau partenariat.
Que signifie gagner à l’EuroMillions en 2020 ? Si le jeu et les gains font toujours autant rêver depuis des années, la société et les modes de consommations on eux, bien changé. Dans un contexte où les Français ne rêvent plus d’accumulation et souhaitent redonner un sens à leur consommation, cette nouvelle campagne défend un rapport au gain moins normatif et superficiel à travers la nouvelle signature « Quel millionaire serez-vous ? ».
« Pour cette campagne de relancement de EuroMillions, nous souhaitions réveiller la dimension émotionnelle du jeu, celle du gain et des rêves que l’on partage avec ses amis et sa famille. » nous raconte Cécile Lagé, Directrice générale adjointe de FDJ. « Afin de fidéliser les joueurs et d’en recruter de nouveaux, il fallait donner un nouveau statut à la marque et raconter une histoire plus grande que l’argent » précise Christophe Lichtenstein, président de Romance.
Dans un format long de plus d’1 minute et 40 secondes, Romance et la FDJ mettent en scène un groupe d’amis qui partagent leurs rêves s’ils gagnaient. À tour de rôle, ils expriment leur souhait le plus cher, jusqu’au tour d’un des amis qui va révéler quelque chose d’un peu plus particulier.
À travers ce film et les différentes déclinaisons notamment en print, EuroMillions souhaite marquer une évolution forte dans son discours et au rapport aux gains. Une idée novatrice qui s’inscrit également dans la tendance des films émotionnels comme on avait pu le voir avec Intermarché (toujours signé par Romance).
CRÉDITS FRANÇAISE DES JEUX :
Directrice générale adjointe : Cécile Lagé
Directeur Marketing Loterie : Cédric Breton
Responsable Activation, Contenus et Média : Olivier Pribile
Responsable Contenus et Média offline : Julie Mulliez
Responsable Contenus et Média offline des jeux de Tirage : Camille Jalon
Responsable des Contenus et Média offline EuroMillions : Sonny Garcia
CRÉDITS ROMANCE :
Président : Christophe Lichtenstein
Directeur de la Création : Alexandre Hervé
Conceptrice Rédactrice : Camélia Baccouche
Directeurs Artistiques : Clémentine Guillopé, Julien Rézette
Équipe commerciale : Marion Floch, Alicia Mancone, Mathilde Cuveiller
Planning Stratégique : Benoit Clavé, Jérôme Lavillat
TV Productrice : Émilie Talpaert
Post Productrice : Sabine Brillet
CRÉDITS PRODUCTION :
Production : Grand Bazar
Réalisatrice : Katia Lewkowicz
Productrice : Juliette Desmarescaux
Directeur de la Production : Hugo Mérival
