On s’est tous déjà retrouvé, après un verre entre amis, un boulot qui a fini tard ou une soirée un peu trop arrosé, dehors, avec une dalle d’enfer. C’est de cette idée que McDonald’s et TBWA Paris ont décidé de partir pour leur dernière campagne print.
La particularité des fastfood comme McDonald’s, c’est qu’ils sont généralement ouverts jusqu’à minuit ou plus. Un avantage conséquent lorsqu’il s’agit de combler cette petite faim qui survient lorsqu’il faut rentrer chez soi, ou au contraire enchainer sur une soirée.
C’est le photographe Aurélien Chauvaud (qui avait travaillé pour Yves Saint-Laurent, Canal+ ou Orange) qui a réalisé ces prints au look rétro. Le traité à l’ancienne est accentué par de belles lumières de néons qui viennent réchauffer la nuit froide et peu accueillante. Ce contraste permet également à l’oeil de se diriger naturellement vers les différentes enseignes (un bowling, une discothèque, un cinéma ou encore un laser game) des prints.
Une superbe campagne qui vient à nouveau surprendre les consommateurs dans un discours plutôt innovant pour McDonald’s.
