Pour le lancement de sa nouvelle campagne TV, Wix a imaginé un spot plutôt original qui mêle Humain et digital.
Vous connaissez sans aucun doute Wix, le célèbre service qui propose de créer un site internet rapidement. Pour développer sa notoriété en France, la marque nous propose aujourd’hui une nouvelle copy TV diffusée actuellement sur 16 chaînes françaises.
Le film nous transporte dans un garage où deux entrepreneurs sont entrain de retaper une vieille voiture. La caméra s’éloigne ensuite pour nous laisser voir les deux jeunes créer un site internet dans la vraie vie. Ils ajoutent un cadre, des liens, des boutons ainsi qu’une structure. Comme un vrai site internet… mais en vrai. La copy TV se termine sur un plan des jeunes entrepreneurs entrain de, cette fois, vraiment créer leur site (sur Wix évidemment).
EST-CE CRÉDIBLE ?
J’ai particulièrement accroché avec cette publicité sur plusieurs points. Le premier est qu’aujourd’hui il y a une véritable tendance du retour au source, une tendance de l’Humain. Les agences et les marques jouent de plus en plus sur cette notion car elles ont pris conscience que se centrer sur le produit n’était plus aussi efficace qu’avant. Et ça, Wix la bien compris et le met parfaitement bien en scène.
Car oui, une marque qui veut réussir se doit de véhiculer des valeurs fortes auprès de sa cible pour espérer la séduire. Wix prend ici une scène de la vie d’entrepreneurs pour y véhiculer différentes valeurs comme la complicité, la simplicité et la légèreté.
La deuxième chose qui m’a le plus intéressé dans ce film est la capacité de Wix à parler à sa cible. Filmer deux entrepreneurs entrain de monter leur société (et donc leur site internet) permet à de potentiels clients de s’identifier à eux, et donc à Wix. Car oui, la marque cible avant tout ces jeunes qui sont prêt à investir dans leur entreprise et dans leur site internet.
Ensuite c’est la réalisation elle-même que j’ai trouvé bien faite. On aurait limite l’impression de vivre une histoire d’amour en 30 secondes, avec ces deux entrepreneurs qui s’aide mutuellement pour construire le site de leurs envies. La dernière scène où ils font face à leur ordinateur n’est pas du au hasard. Un peu comme si c’était l’accomplissement d’un projet de couple en fait.
Vous aurez aussi remarqué dans la réalisation que la publicité est filmée de façon intimiste. On a l’impression que la caméra les observe de loin pour ne pas les gêner dans leur création. Une manière d’accentuer l’idée du couple qui accompli un projet commun.
Pour finir, je dirais que cette publicité est l’exemple parfait d’une copy TV réussie en 2015. Poétique et légère, elle laisse le spectateur respirer en ne l’étouffant pas avec son logo ou des placements de produit à rallonge. On constate aussi que Wix a préféré communiquer de façon affective plutôt qu’informative. Son but est claire : la marque veut séduire et devenir le réflexe de la création de site internet.
Et vous, que pensez-vous de cette publicité ?
