Pour promouvoir la signature du nouveau trimestriel « La technologie est l’opium du peuple », l’Humanoïde et l’agence Gloryparis ont imaginé une campagne décalée.
« Un constat s’impose, affirme Ivan Gaudé, co-créateur du magazine : la technologie a envahi notre quotidien. Difficile aujourd’hui de nous en passer, ne serait-ce qu’un seul jour. Nous sommes devenus dépendants de nos smartphones, tablettes numériques et ordinateurs portables, sans oublier bien-sûr le cloud et tous les services connectés… les exemples ne manquent pas ».
Dès lors, l’Humanoïde et Gloryparis ont fait le pari audacieux d’interpréter la notion d’addiction provoquée par « l’abus » des nouvelles technologies en détournant les noms et logos des géants du secteur. Appliquant leur leitmotiv « L’audace mène à la gloire », ils ont imaginé cinq visuels percutants, efficaces et minimalistes mettant en exergue notre dépendance aux nouvelles technologies.
Apple (Mac), Netfix, Windows, Twitter et Instagram s’affichent ici sous un nouveau jour au travers d’un élément-clé à la fois différenciateur et révélateur de nos modes actuels de consommation. « L’effet est immédiat. C’est le but que nous cherchons à atteindre sans nuire pour autant à l’image de la marque » déclare Hugues Pinguet, directeur associé de l’agence Gloryparis. « L’ensemble de ces marques bénéficient d’une image très valorisante auprès des consommateurs. Elles n’ont rien à craindre, elles le savent et c’est pourquoi aussi nous avons pris la liberté d’adopter un ton décalé et provocateur » ajoute Arnaud Le Bacquer, co-directeur.
« Le message que nous souhaitons transmettre est simple » nous rappellent les créateurs du magazine Humanoïde : « La technologie est la nouvelle drogue à la mode. À consommer avec modération, diront certains, mais une chose est sûre: lire notre magazine ne comporte aucun danger ».
