Desperados, la célèbre bière aux couleurs mexicaines aromatisée à la Tequila, s’éloigne un peu plus des codes standardisés de la com pour proposer un univers lifestyle !
Une campagne lifestyle au plus proche des consommateurs
Pour sa nouvelle campagne, Desperados utilise les codes de communication de ses consommateurs pour s’adresser directement à eux. Le concept : une campagne qu’ils auraient pu réaliser eux-mêmes, qui capturent leurs moments Desperados.
Et pas seulement deux ou trois visuels, comme il est d’usage, mais des dizaines, chacun illustrant une variante de la gamme, mais aussi un lieu, une ambiance. La signature de la campagne, sous forme d’horodatage, vient souligner cette variété de moments Desperados.
Une campagne brute et authentique
Pas de retouches, ni de cadrages, de retravail sur la couleur, le grain, les filtres : Desperados a voulu sa campagne sans fioritures, brute.
Pour cela, la marque a fait son choix parmi 4500 photos réalisées par le talentueux photographe anglais Ben Stockley : on y retrouve tous les codes des instantanés propres aux smartphones.
Les internautes invités à prolonger la campagne
Et pour pousser le concept encore plus loin, Desperados invite ses consommateurs à partager leurs moments de consommation Desperados sur sa page Facebook.
Un jury composé de l’agence Dufresne Corrigan Scarlett et du magazine Vice élira la meilleure photo qui pourra être utilisée comme visuel lors de la prochaine vague de communication de la marque. Et vous dans tout cela ? Cette campagne est également la vôtre !
Vous pouvez retrouver l’application Facebook ici : Instant Desperados
Pour lancer l’application, Desperados a envoyé à de nombreux sites une mystérieuse boite, avec à l’intérieur une bouteille Desperados pour pouvoir faire directement le shooting. Vous pourrez retrouver la photo de Dans Ta Pub sur l’application !
Les 27 visuels de la campagne
