Quand on pense à une bière, on ne l’imagine pas forcément défiler sur un podium. Et pourtant, 1664 Blanc continue de casser les codes en s’imposant comme un accessoire de mode à part entière.
La marque premium de Kronenbourg réaffirme son lien avec l’univers du luxe et de la mode, avec une nouvelle campagne audacieuse signée Fold7.
En tant que partenaire principal de la London Fashion Week (LFW), 1664 Blanc entend bien faire parler d’elle avec une série de visuels qui métamorphosent son emblématique bouteille bleue en véritables pièces de haute couture. Le message est clair : la marque ne se contente pas de comparer sa bière à un objet de luxe, elle veut agir comme une marque de mode premium.
Une présence remarquée à la London Fashion Week
Après une première incursion dans le monde de la mode en 2024, 1664 Blanc revient en force pour l’édition 2025 de la London Fashion Week, qui se tiendra du 20 février au 30 mars. Mais cette fois, elle ne se contente pas d’être un simple sponsor : elle s’impose comme un élément central de l’événement.
La marque déploiera une série de visuels impactants qui subliment son iconique bouteille bleue sous différentes formes artistiques :
- Un blouson matelassé façon doudoune de créateur
- Un tissage artisanal mettant en scène la bouteille en pleine confection
- Une explosion de pigments façon palette de maquillage, imprimée de sa silhouette
Autant d’images qui transforment 1664 Blanc en objet de désir, au même titre qu’un sac griffé ou une paire de sneakers en édition limitée.
Et pour assurer une visibilité maximale, la campagne s’étendra bien au-delà des podiums londoniens : Manchester, Édimbourg, Birmingham et Bristol accueilleront ces visuels exclusifs via des formats digitaux grand format, renforçant la présence de la marque dans l’univers premium.
Une bière qui assume son ADN fashion
Avec cette campagne, 1664 Blanc et Fold7 confirment leur ambition de s’approprier les codes du luxe et de la mode. Un positionnement assumé par Rebecca Allen, senior brand manager de la marque :
« Nous sommes la boisson officielle des événements Fashion Week à Londres et Copenhague, ce qui nous donne une légitimité dans l’univers de la mode. Avec la campagne de Fold7, nous allons encore plus loin en nous plaçant au cœur du secteur, avec notre bouteille bleue comme icône. »
De son côté, John Yorke, directeur créatif chez Fold7, se réjouit du travail accompli avec les artistes numériques de Man vs Machine :
« C’était un plaisir de concevoir ces trois nouvelles créations, de véritables bijoux visuels. J’ai hâte de voir ces images capter tous les regards lors de la London Fashion Week. »
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Quand la bière devient un statement de style
En fusionnant les univers de la mode et de la bière avec une telle audace, 1664 Blanc montre qu’elle n’est pas qu’une boisson, mais un véritable statement lifestyle. À une époque où les marques rivalisent d’ingéniosité pour séduire un public exigeant, ce positionnement lui permet de sortir du cadre traditionnel des bières premium et de toucher une audience plus large, sensible aux tendances et aux expériences inédites.
Difficile de dire si les mannequins troqueront un jour leurs flûtes de champagne pour une bouteille de 1664 Blanc en backstage. Mais une chose est sûre : cette campagne est un coup de maître qui prouve que la mode et la bière peuvent faire un très beau duo.
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