L’agence Ogilvy & Mather Hong Kong et la célèbre chaîne de fastfood Pizza Hut ont eu l’idée de transformer l’indémodable : la boite à pizza.
Partant du constat que commander une pizza est souvent synonyme de regarder un film, Pizza Hut a donc apporté une petite modification à son packaging pour le plus grand plaisir de nos amis chinois. Avec de jolis dessins dessus, les boites de pizza s’accompagne d’une lentille spécial et d’un opercule à ouvrir pour profiter du home cinema. Il faut également se munir d’un smartphone, scanner un QRCode pour débloquer le film. Un procédé simple qui a l’avantage de détourner l’emballage.
Concrètement, cette opération est plus une publicité qu’un véritable dispositif car, même si l’idée est plutôt maligne, la vidéo nous montre que la puissance et la qualité de la lentille ne nous permettrait pas de regarder un film sans avoir mal aux yeux. D’ailleurs vous remarquez qu’on ne voit pas beaucoup le résultat mais plutôt la boite en elle-même.
En clair, un dispositif malin et ludique qui ne restera cependant pas dans les anales du marketing.
